Pagrindinis Filmai „Disney“ nėra monstras - tai tik studija, geriausiai tinkanti šiandieniniam kino klimatui

„Disney“ nėra monstras - tai tik studija, geriausiai tinkanti šiandieniniam kino klimatui

Kaip „Disney“ pavyko užkariauti Holivudą.„Marvel“ studijos



Liepos mėnesį „Disney“ sumušė savo 2016 m. Kasos rekordą - 7,61 mlrd. USD, ir tai padarė likus penkiems mėnesiams per metus. Kaip spalio mėn Piktadarys: blogio meilužė , Lapkričio mėn Užšaldytas II ir gruodžio mėn Žvaigždžių karai: „Skywalkerio“ kilimas visas griaustinis į teatrus, Pelė grasina negirdėta 10 milijardų dolerių riba, kai viskas bus pasakyta ir padaryta. Tačiau jums nereikia atnaujinti „Disney“ kasos dominavimo. Puikiai žinote apie studijos vėžlį ir kiškį Holivudo franšizės karai . Tačiau kaip tik žmogui, sėkmė kelia neapykantą. „Disney“ epinė pergalių atkarpa per pastarąjį dešimtmetį kontrastavo su besitęsiančiomis kino industrijos kovomis prieš transliacijos pažangą, kai kurias auditorijas įtikino, kad „Disney“ yra kino priešas.

Realybėje, mes yra kalti. „Disney“ nėra monstras, tai tik studija, tinkamiausia išgyventi šiandieninei kino rinkai - ekosistemai, kurią patys suformavome.

TAIP PAT ŽR. Ar Holivudas kada nors leis mums transliuoti naujus teatro leidinius?

Maždaug 2000 metais šešios pagrindinės kino studijos išleido apytiksliai 200 filmų per metus. Šiandien šis skaičius sumažėjo apytiksliai 25% (praėjusiais metais „Big Six“ teatrališkai išleido 114 filmų). Kodėl? Per pastaruosius du dešimtmečius dramatiškai išaugo pramogos namuose —DVD ir „Blu-ray“ - ryškus televizijos kokybės pagerėjimas ir transliacijos amžiaus aušra. Iki metų pabaigos pasirodys maždaug 520 scenarijaus serijų. Todėl teatro modelis atnešė didelę įtaką augančiai patrauklių namų pramogų galimybėms, bombarduojančioms vartotojus per pastaruosius 20 metų. Šiaurės Amerikos bilietų pardavimas nuo 2002 m. Nuolatos mažėjo, ir, reaguodamas į tai, vertingo teatro lošimo parametrai susiaurėjo.

Studijos tapo kur kas ekonomiškesnės dėl didelių ekranų dėl būtinybės, o tai taip pat reiškia, kad visas Holivudas tapo daug labiau vengiantis rizikos. Naujų ekranų koncepcijas nepaprastai sunku paleisti siauroje šiandienos teatro rinkoje. Kad ir kaip žiūrovai neigia Holivudo originalumo stoką, tiesa, balsuojame be piniginių. Taigi, kai originalus ir įvairus tarifas, pvz Neapykanta, kurią suteikiate , Knygos ir Vėlus vakaras Visų šnipų metu studijos labai nušviečia idėjas, nesusijusias su anksčiau egzistuojančiomis savybėmis. Negalime kritikuoti pramonės, tuo pačiu atsukdami nugarą tam turiniui, kurio, mūsų teigimu, trokštame.

Kaip „Forbes“ „Scottas Mendelsonas neseniai rašė:

Jei „Disney“ būtų paskelbta monopolija ir padalyta į tris kompanijas, žiūrovai stebuklingai nepradėtų matyti Stuberis , Visi pinigai pasaulyje arba Vidurvasaris masiškai teatruose. Turėtumėte kelias „naujas“ studijas, kurios visi kurtų „Disney“ tipo filmus, būtent tokius tradicinius IP ir personažų franšizės pasiūlymus, kurie dabar sudaro stereotipinį studijos leidimą.

Šiame vakuume „Disney“ pasirodė kaip geriausiai įrengta studija, kuria pasinaudojama besikeičiančiais žiūrovų žiūrėjimo įpročiais. Generalinis direktorius Bobas Igeris vadovavo a puiki prekės ženklo įsigijimo strategija per pastaruosius 15 metų tai kėlė tokias palapinių studijas kaip „Pixar“, „Marvel“, „Lucasfilm“, kurios visame pasaulyje kasoje nuo įsigijimo sudarė maždaug 34 mlrd. Tai geriausia intelektinių savybių kolekcija visame Holivude. Stebuklas yra nuosekliausiai sėkminga kūryba Holivudo istorijoje; Žvaigždžių karai yra neabejotinai labiausiai gerbiama Amerikos kino franšizė; „Pixar“ yra keturių kvadrantų šeimai tinkama aukso kasykla. Meskite lapės sultingą Avataras franšizės ir „Disney“ namų animacinių ir tiesioginio veiksmo padalinių ir galite sužinoti, kodėl jie pirmauja laikmetyje, kai auditorija pasitiki tik nustatytais pavadinimais.

Masto mastas yra visas Holivudo pyktis, o pasikartojantys pinigų srautai, t. Y. Tęsiniai yra šios strategijos esmė. „Disney“ įsigytos „Fox“ varomoji jėga buvo noras geriau konkuruoti su „Netflix“ - studija, sklandžiai kontroliuojanti tiek gamybą, tiek platinimą. Vienintelis būdas konkuruoti su tokio tipo verticilizacija yra kaupti ir išplėsti savo įtakos sferą. Nuo šio rašymo „Disney“ valdo neįtikėtiną 38% šalies kasos. Kitas artimiausias pastarųjų 20 metų ženklas yra… „Disney“ 2016 m. (26,3%). Viena to priežasčių yra ta, kad „Disney“, turėdama didžiulę karo „IP“, kurią būtina pamatyti, skrynią, geriausiai tinka dabartiniam leidimo modeliui.

Prieš trisdešimt metų multipleksai grojo kiekvieną turimą pagrindinį filmą, suteikdami bilietų pirkėjams daugybę variantų, iš kurių galima pasirinkti penktadienio vakarą. Dabar multipleksai per dieną vaidina vieną ar du didžiausius filmus keliuose ekranuose. Tai dar labiau pabrėžė filmo atidarymo savaitgalio, kuris yra pritaikytas „Disney“ pokalbiuose dominuojančiam turiniui, svarbą. Jei nematote „Marvel“ ar Žvaigždžių karai kaskart, kai jis patenka į teatrus, jūs patenkate į spoilerių kultūros auką - didžiausią vartotojų baimę informacinės socialinės žiniasklaidos amžiuje. Keršytojai: Pabaigos žaidimas išardė supratimą apie šiuolaikinius debiutus, kai išleidęs uždirbo rekordinius 357 milijonus dolerių; 12 iš 23 MCU funkcijų savo atidarymo rėmuose uždirbo mažiausiai 100 milijonų dolerių.

Šiuo metu „Disney“ galia suteikia galimybę tvirtai apgaubti teatro grandines, kad netektų girdėti 65% bilietų pardavimo . Tai gali paversti juos savotišku patyčiomis, bet tikrai ne priešu. Jei gavai, puikuokis, tiesa?

Pelių namų sėkmė turėjo bangų poveikį kitoms studijoms: daugelis po MCU sėkmės vijosi savo bendrą kino visatą. Pagrindinį nekilnojamąjį turtą pagal išleidimo grafiką taip pat tapo sunkiau pasiekti. Niekas nenori konkuruoti su „Stebuklingąja karalyste“, todėl priešingos studijos bėga savaitgaliais, kuriuos „Disney“ jau tvirtino, o tai suglaudina tvarkaraštį ir varžovų palapinėms sunkiau pakilti kasoje.

Kad ir kaip norėtume projektuoti savo pramonės baimes į piktąjį žinovą, sunki tiesa yra ta, kad „Disney“ tiesiog naudojasi kino aplinkos auditorijos, padėjusios kurti, pranašumais. Jie tiesiog sugeba tai padaryti geriau nei visi kiti.

Įdomios Straipsniai